Retournement du marché du Smartphone ?

Selon Strategy Analytics, les ventes mondiales de smartphones ont chuté de 6% en 2018 pour atteindre 376 millions d’unités au quatrième trimestre. Soit la première baisse de l’industrie des smartphones. Samsung a maintenu sa position de leader avec 18% de parts de marché mondiales, devant Apple iPhone en deuxième position, tandis que Huawei était prend la troisième place.

Le marché mondial des smartphones est en recul depuis cinq trimestres consécutifs, en raison de taux de remplacement plus longs, du manque de modèles époustouflants et du ralentissement de la croissance mondiale. C’est la première fois de l'histoire du marché mondial des smartphones. C'est un événement marquant.

Au quatrième trimestre 2018, Samsung a livré 69,3 millions de smartphones dans le monde, soit 74% de moins qu'au quatrième trimestre 2017, contre 74,4 millions d'unités. Apple a glissé de 15% par an, passant de 77,3 millions d'iPhones livrés dans le monde au T4 2017 à 65,9 millions au T4 2018. L'iPhone a représenté 18% de parts de marché de smartphones au T4 2018, contre 19% il y a un an. Apple a subi de lourdes pertes en Chine, ce qui a entraîné une baisse de ses performances mondiales. La demande pour les nouveaux modèles XR, XS et XS Max est inférieure aux attentes.

Huawei reste le troisième fournisseur mondial de smartphones avec une part de marché de 16% au quatrième trimestre 2018. Huawei a enregistré une croissance record de 35% et un nombre record de 205,8 millions de smartphones au cours de l'année 2018. Huawei n'est plus qu'à un fil derrière Apple, qui a livré 206,3 millions d'iPhone l'année dernière. Le risque que Huwei passe Apple en 2019 est fort probable.
OPPO occupe la quatrième place avec une part de marché mondiale de 8% pour les smartphones au quatrième trimestre 2018, en légère hausse par rapport à 7% il y a un an. OPPO se développe rapidement en Europe et en Afrique, dans des pays tels que l’Égypte et l’Italie, complétant ainsi sa présence essentielle en Asie.

La surprise vient de Xiaomi qui a chuté de 6% par an et a livré 26,0 millions de smartphones dans le monde au quatrième trimestre 2018. Xiaomi occupait la cinquième place avec une part de marché mondiale de 7% au cours du trimestre. La croissance de Xiaomi s’est effondrée au cours des derniers mois de l’année dernière, en raison de l’inventaire excessif des stocks et de la concurrence acharnée en matière de prix de concurrents chinois tels que Huawei sur la Chine et l’Inde. Xiaomi est confrontée à un 2019 beaucoup plus difficile et pourrait avoir du mal à maintenir ses bénéfices si la croissance continue de se ralentir.

La pression va donc se faire sentir sur le marché du reconditionné où les constructeurs, surveillés sur leur obsolescence programmée vont intervenir sur le marché. Les clients n'ont plus autant d'appétence pour les smartphones. Surtout quand il s’agit de le remplacer pour un nouveau, ils se tournent vers les solutions de reconditionné comme le propose Magicrecycle. On vous accompagne pour acheter un smartphone reconditionné